Австралия запустила общенациональную систему измерения OOH ad MOVE, заменив устаревшие методы данными реального мира, начиная с 16 марта 2026 года. Australia launches nationwide OOH ad measurement system MOVE, replacing outdated methods with real-world data, effective March 16, 2026.

Австралия запустила MOVE, новую национальную систему измерения аудитории для рекламы вне дома (OOH), став единственным стандартом для планирования, покупки и отчетности кампаний OOH, начиная с 16 марта 2026 года. Australia has launched MOVE, a new national audience measurement system for out-of-home (OOH) advertising, becoming the sole standard for planning, buying, and reporting OOH campaigns starting March 16, 2026. Система, разработанная Ассоциацией Outdoor Media при поддержке Федерации СМИ Австралии и лидеров отрасли, охватывает все 150 000 сайтов OOH по всей стране, измеряя 21 региональный район и пять крупных городов. The system, developed by the Outdoor Media Association with support from the Media Federation of Australia and industry leaders, covers all 150,000 OOH sites nationwide, measuring 21 regional areas and five major cities. Она использует реальные данные, включая модели мобильности и экологические факторы, для получения более точной информации о публике, заменяя устаревшие методы. It uses real-world data, including mobility patterns and environmental factors, to deliver more accurate audience insights, replacing outdated methods. Этот инструмент объединяет 400 млрд. рядов данных из таких источников, как АБС и транспортные данные, что создает возможности для 180+ демографических сегментов и улучшает измерение в региональных и географических средах. The tool integrates 400 billion data rows from sources like the ABS and transport data, enabling 180+ demographic segments and improving measurement in regional and place-based environments. Промышленные заинтересованные стороны говорят, что это повысит доверие рекламодателей, подтолкнет рост 6-9% и займёт позицию Австралии как глобального лидера в измерении OOH. Industry stakeholders say it will boost advertiser confidence, drive 6–9% growth, and position Australia as a global leader in OOH measurement.