Спонсоры в настоящее время занимают видное место на зимних Олимпийских играх 2026 года, что свидетельствует о существенном сдвиге от традиционного анонимного имиджа Игр. Sponsors are now prominently featured at the 2026 Winter Olympics, signaling a major shift from the Games’ traditional ad-free image.

Спонсоры все чаще видны на зимних Олимпийских играх 2026 года в Милане Кортина, с брендовыми предметами, такими как кулеры Powerade, коробки с медалями Louis Vuitton и спонсорские крики во время мероприятий, что означает сдвиг с традиционно безрекламного имиджа Игр. Sponsors are increasingly visible at the 2026 Winter Olympics in Milan Cortina, with branded items like Powerade coolers, Louis Vuitton medal boxes, and sponsor shoutouts during events, marking a shift from the Games’ traditionally ad-free image. Международный олимпийский комитет постепенно смягчает правила, создавая условия для более органической интеграции логотипов и рекламных материалов, движимых спросом со стороны спонсоров, а также для успеха высокопоставленных брендов на парижских Олимпийских играх 2024 года. The International Olympic Committee is gradually relaxing rules, allowing more organic integration of logos and promotions, driven by sponsor demand and the success of high-profile branding at the 2024 Paris Olympics. Несмотря на то, что доход от программы TOP снизился до 560 млн. долл. США в 2025 году, МОК продолжает расширять возможности спонсорства, при этом Олимпийские игры в Лос-Анджелесе 2028 года были запланированы на экспериментальное место для присвоения прав. Though TOP program revenue dipped to $560 million in 2025, the IOC continues expanding sponsorship opportunities, with the 2028 Los Angeles Olympics set to pilot venue naming rights. Несмотря на озабоченность по поводу сохранения олимпийского наследия, эти изменения отражают стратегические усилия по повышению спонсорской ценности в условиях меняющейся рыночной реальности. Despite concerns over preserving the Olympic legacy, the changes reflect a strategic effort to enhance sponsor value amid evolving marketing realities.