Продажи смартфонов в Юго-Восточной Азии упали на 1% в К-3 2025 году, а рост издержек и слабый спрос повлияли на поставщиков. Southeast Asia's smartphone sales dropped 1% in Q3 2025, with rising costs and weak demand affecting vendors.

Рынок смартфонов Юго-Восточной Азии снизился на 1% в год в К-3 2025 году, при этом 25,6 млн. единиц отгружены — третий прямой квартал сокращения. Southeast Asia's smartphone market declined 1% year-on-year in Q3 2025, with 25.6 million units shipped—the third straight quarter of contraction. Samsung и TRANSSION имели 18% доли рынка с 4,6 миллионами единиц, благодаря премиальным моделям Samsung на ключевых рынках и силе TRANSSION в регионах, чувствительных к ценам. Samsung and TRANSSION each held 18% market share with 4.6 million units, driven by Samsung’s premium models in key markets and TRANSSION’s strength in price-sensitive regions. Сяоми вырос до третьего уровня с 4,3 млн единиц и 17 % акций, чему способствовал резкий рост продаж серии POCO. Xiaomi rose to third with 4.3 million units and 17% share, boosted by a surge in POCO series sales. ОППО упала до четвертого уровня с 3,8 млн. единиц и 15% до 27% в год из-за низкого спроса и корректировки товарно-материальных запасов, в то время как vivo заняла пятое место с 2,9 млн. единиц и 11% при поддержке новых устройств Y-серий. OPPO fell to fourth with 3.8 million units and 15% share, down 27% annually due to weak demand and inventory adjustments, while vivo took fifth with 2.9 million units and 11% share, supported by new Y-series devices. Растущие расходы на компоненты, особенно на память и хранение, оказывают давление, особенно на телефоны стоимостью менее 200 долл. США, на долю которых приходится свыше 60% от общего объема поставок. Rising component costs, especially for memory and storage, are pressuring margins, particularly for phones under $200, which make up over 60% of shipments. Продавцы адаптируются к смешанным стратегиям, уравновешивая стоимость и объем, несмотря на текущие проблемы, связанные с затратами и конкуренцией. Vendors are adapting with mixed strategies, balancing value and volume amid ongoing cost and competition challenges.