Мировой рост трезвости Gen-Z приводит к резкому сокращению потребления алкоголя, за исключением Индии, где, согласно прогнозам, потребление алкоголя резко возрастет. Gen-Z's global rise in sobriety drives a sharp drop in drinking, except in India, where alcohol use is projected to surge.

В глобальном докладе говорится, что 36% взрослого населения Ген-Зи никогда не потребляли алкоголь, что обусловлено проблемами со здоровьем, финансовыми сбережениями и улучшением благосостояния. A global report reveals that 36% of Gen-Z adults have never consumed alcohol, driven by health concerns, financial savings, and improved well-being. Еженедельное потребление алкоголя сократилось с 23% в 2020 году до 17%, при этом 53% периодически пьющих пытаются сократить потребление. Weekly drinking has dropped to 17% from 23% in 2020, with 53% of occasional drinkers trying to cut back. Расширяется практика " стриптизирования зебры " - чередующихся алкогольных и неалкогольных напитков. The practice of "zebra stripping" — alternating alcoholic and non-alcoholic drinks — is rising. Неалкогольные духи увидели 17-процентный рост продаж, в то время как мировой объем продаж алкоголя вырос всего на 0,6% в 2024 году. Non-alcoholic spirits saw a 17% sales surge, while global alcohol sales grew just 0.6% in 2024. Индия выделяется, и, согласно прогнозам, к 2029 году потребление алкоголя увеличится на 357 миллионов литров, игнорируя глобальную тенденцию к трезвости. India stands out, projected to increase alcohol consumption by 357 million liters by 2029, defying the global trend toward sobriety.