Японская программа "Маджо-попечители" набирает молодых бодибилдеров-мужчин, чтобы уменьшить национальный дефицит попечителей, увеличить наем и бросить вызов гендерным нормам. Japan’s “Macho Caregivers” program recruits young male bodybuilders to ease the national caregiving shortage, boosting hires and challenging gender norms.

В Японии все больше молодых бодибилдеров помогают решить проблему серьезного дефицита рабочей силы в стране через инициативу Visionary "Macho Caregivers", запущенную в 2018 году. In Japan, a growing number of young male bodybuilders are helping tackle the nation’s severe caregiving workforce shortage through Visionary’s “Macho Caregivers” initiative, launched in 2018. Эта программа привлекает молодых людей, предлагая им такие преимущества, как оплачиваемый спортзал и субсидии на протеиновый коктейль, привлекая к себе тех, кто имеет спортивную подготовку. The program attracts young men by offering perks like paid gym time and protein shake subsidies, appealing to those with fitness backgrounds. Только в 2024 году было нанято 168 новых сотрудников, а к марту 2026 года объем продаж, по прогнозам, достигнет 14,4 млн. долл. США. It has led to 168 new hires in 2024 alone, with sales projected to reach $14.4 million by March 2026. Эта инициатива ставит под сомнение гендерные нормы в сфере ухода, где женщины в возрасте старше 40 лет составляют свыше 70 процентов трудящихся, и к 2040 году решает проблему прогнозируемого дефицита в 570 000 человек, обеспечивающих уход. The initiative challenges gender norms in caregiving, where women over 40 make up over 70% of workers, and addresses a projected shortfall of 570,000 caregivers by 2040. Получатели помощи ценят физическую силу и уверенность в себе, в то время как те, кто ухаживает за больными, находят смысл в том, чтобы использовать свою дисциплину и быть готовыми к значимой работе. Care recipients appreciate the physical strength and reassurance provided, while caregivers find purpose in using their discipline and fitness for meaningful work.