В 2025 году розничные продавцы увеличили стоимость бренда в СМИ на 1,1 млрд долларов, при этом Sephora и Amazon возглавили рост. Retailers drove $1.1B in brand media value in 2025, with Sephora and Amazon leading growth.

В настоящее время розничные торговцы являются ключевыми драйверами роста брендов моды, образа жизни и красоты, генерируя более 1,1 миллиарда долларов в Media Impact Value (MIV®) в первой половине 2025 года, согласно отчету Launchmetrics. Retailers are now key drivers of brand growth for Fashion, Lifestyle, and Beauty brands, generating over $1.1 billion in Media Impact Value (MIV®) in the first half of 2025, according to Launchmetrics’ report. Сефора ведёт с более чем 1,2 млрд. долл. США в MIV, в то время как Amazon Beauty наблюдался рост на 171,77 % за год. Sephora led with over $1.2 billion in MIV®, while Amazon Beauty saw 171.77% year-over-year growth. TikTok оказал влияние на социальные сети с 28-процентным увеличением MIV, заправленным такими розничными торговцами, как Sephora и Walmart. TikTok drove social media impact with a 28% MIV® increase, fueled by retailers like Sephora and Walmart. Контент, созданный розничными торговцами, превосходил контент, принадлежащий бренду, при этом Space NK обеспечивал 25% большее воздействие, а функции кросс-розничных торговцев повысили MIV® на три цифры. Retailer-created content outperformed brand-owned content, with Space NK delivering 25% more impact, and cross-retailer features boosted MIV® by triple digits. В 50 крупнейших розничных компаниях США и EMEA за три года рост составил 66%, что побудило торговые марки к созданию стратегических, основанных на данных партнерств в розничной торговле. The top 50 U.S. and EMEA retailers saw a 66% MIV® rise over three years, urging brands to adopt strategic, data-driven retail partnerships.