De Beers запустила "Desert Diamonds" с блокчейн-отслеживаемыми, этически источником камней, чтобы привлечь молодых покупателей. De Beers launched "Desert Diamonds" with blockchain-tracked, ethically sourced stones to attract younger buyers.

De Bers Group запустила свою коллекцию "Desert Diamonds" в Juelery & Gem World, в которой содержатся природные алмазы со градиентами теплого цвета, вдохновленными пустынными ландшафтами. De Beers Group launched its "Desert Diamonds" collection at Jewellery & Gem WORLD, featuring natural diamonds with warm color gradients inspired by desert landscapes. Запуск включал в себя новую программу отслеживания "Origin" с использованием технологии блок-цепей Трейкера, которая позволяет потребителям проверять происхождение, редкость и социальные последствия алмазов. The launch included the new "Origin" traceability program, powered by Tracr blockchain technology, enabling consumers to verify a diamond’s origin, rarity, and social impact. Эта инициатива направлена на укрепление доверия и привлечение молодых покупателей за счет этических источников, транспарентности и повествования. The initiative aims to strengthen trust and appeal to younger buyers through ethical sourcing, transparency, and storytelling. Руководители принимали участие в глобальных форумах, уделяя особое внимание рыночным тенденциям и устойчивости, в частности в Большом Китае. Executives participated in global forums, focusing on market trends and sustainability, particularly in Greater China.