Большинство пользователей США предпочитают социальные сети, а не приложения для рекламы из-за большей значимости, но усталость от рекламы и низкая готовность платить препятствуют монетизации. Most U.S. users prefer social media over apps for ads due to better relevance, but ad fatigue and low willingness to pay hinder monetization.

Новый доклад Opti Digital показывает, что, хотя 73,74% пользователей США потребляют редакторское содержание мобильных устройств, при этом 86,30% используют приложения, только 8,08% считают приложения идеальными для рекламы, по сравнению с 39,73%, которые предпочитают социальные сети, особенно среди 18-34-летних. A new Opti Digital report reveals that while 73.74% of U.S. users consume editorial content on mobile devices, with 86.30% using apps, only 8.08% see apps as ideal for ads—compared to 39.73% who prefer social media, especially among 18-34-year-olds. Реклама в социальных сетях считается более актуальной из-за индивидуализации на основе данных, в то время как веб-сайт и приложения подвергаются критике за беспорядочность и плохое нацеливание. Social media ads are viewed as more relevant due to data-driven personalization, while website and app ads face criticism for clutter and poor targeting. Более двух третей пользователей оставляют сайты, переполненные рекламой, а поисковые инструменты IA сокращают поток издателей. Over two-thirds of users leave sites overwhelmed by ads, and AI search tools are reducing publisher traffic. Несмотря на усталость от рекламы, только 3,7% американцев готовы платить за рекламный контент, делая платные стены неэффективными в одиночку. Despite ad fatigue, only 3.7% of Americans are willing to pay for ad-free content, making paywalls ineffective alone. В докладе содержится настоятельный призыв к издателям применять диверсифицированные стратегии монетизации, включая платные рекламы, прямые сделки и форматы с низким коэффициентом трения, уделяя при этом приоритетное внимание опыту пользователей на основе непрерывного тестирования и оптимизации. The report urges publishers to adopt diversified monetization strategies, including rewarded ads, direct deals, and low-friction formats, while prioritizing user experience through continuous testing and optimization.