Исследование показывает, что подлинное внимание в рекламе предсказывает результаты бренда лучше, чем традиционные показатели, что подчеркивает эффективность Snapchat. Study finds genuine attention in ads predicts brand outcomes better than traditional metrics, highlighting Snapchat's effectiveness.

Недавно проведенное исследование Snapchat, WPP Media и Lumen показало, что подлинное внимание гораздо лучше предсказывает результаты бренда, чем традиционные метрики. A recent study by Snapchat, WPP Media, and Lumen reveals that genuine attention is a far better predictor of brand outcomes than traditional metrics. Внимание в 8 раз лучше для прогнозирования запоминания бренда и в 4 раза лучше для благоприятности бренда, чем показатели просмотра. Attention is 8 times better for predicting brand recall and 4 times better for brand favorability than view-through rates. В исследовании представлены новые показатели, APM (Attention Per Mille) и Cost per APM, показывающие, что Snapchat привлекает в два раза больше внимания, чем традиционные объявления. The study introduces new metrics, APM (Attention Per Mille) and Cost per APM, showing that Snapchat captures twice the attention of traditional ads. Увеличение внимания на 5% может удвоить выигрыш в восприятии торговой марки, при этом от 3 до 9 секунд является оптимальной продолжительностью для эмоциональной связи с торговой маркой. A 5% increase in attention can double brand perception gains, with 3 to 9 seconds being the optimal duration for emotional brand connection.