В 2024 году количество потоков упало на 12% по мере снижения затрат на платформы, однако, по прогнозам, число абонентов ПТТ все еще будет расти. Streaming content fell 12% in 2024 as platforms cut costs, but OTT subscriptions are still forecast to grow.

В 2024 году премиальный OTT-контент упал на 12%, поскольку потоковые платформы сократили расходы для повышения прибыльности. In 2024, premium OTT content dropped by 12% as streaming platforms cut costs to improve profitability. В докладе ЕЮ и ФИКИ прогнозируется сохраняющееся давление на расходы в 2025 году в связи со снижением числа домов платного телевидения. The report by EY and FICCI predicts ongoing cost pressures in 2025 due to the decline of Pay TV homes. Несмотря на сокращение, рынок ПТТ, как ожидается, будет расти, а подписываемые домохозяйства, по прогнозам, к 2027 году увеличатся с 47 миллионов до более 65 миллионов, чему будет способствовать рост доходов, разумное использование телевидения и доступная широкополосная связь. Despite reductions, the OTT market is expected to grow, with subscribing households projected to increase from 47 million to over 65 million by 2027, fueled by rising incomes, smart TV use, and affordable broadband.