Потребители из Юго-Восточной Азии предпочитают местные корейские товары, движимые ростом путешествий и влиянием K-pop. Southeast Asian consumers favor localized Korean products, driven by rising travel and K-pop influence.

Потребители из Юго-Восточной Азии все чаще привлекаются к продуктам корейской волны (КВ), особенно в секторах красоты и продовольствия, но предпочитают местные версии. Southeast Asian consumers are increasingly drawn to Korean-wave (K-wave) products, especially in beauty and food sectors, but prefer localized versions. Эта тенденция усугубляется увеличением числа поездок в Южную Корею, при этом в 2024 году сингапурские поездки в Южную Корею выросли на 52% по сравнению с 2019 годом. This trend is fueled by growing outbound travel to South Korea, with Singaporean travel to South Korea up 52% in 2024 compared to 2019. Брэнды адаптируются с помощью звезд K-pop и корейских элементов, но потребители выбирают местные продукты, такие как Halal Soju в Индонезии и Малайзии. Brands are adapting by featuring K-pop stars and using Korean elements, but consumers are opting for local products, such as Halal Soju in Indonesia and Malaysia.